Моля, влезте по всяко време с някой от следните акаунти: ASICentral, ESP, Connect или ASIUniversity.
All USA Clothing излиза от зоната си на комфорт, произвеждайки суитчъри, боядисани в дрехи в четири цвята, както и персонализирани ръбове, тъкани етикети, ситопечат и много други.
Когато млад клиент пристигна в Cary Heller с планове да пусне модерна марка за улично облекло Bad Hamster, вицепрезидентът по продажбите в Keego Harbour, базираната в Мичиган All USA Clothing (asi/30171) не беше сигурен, че неговата компания може да се справи с предизвикателството.
Клиентът искаше боядисани дрехи, тежки качулки и суичъри в четири много специални цвята, както и тъкани етикети и персонализирани ленти на задните джобове, които да съответстват на цветовете на ситопечатната гарнитура. „Тези облекла наистина не съществуват“, каза Хелър. Не можете просто да отидете да ги купите и да направите бърза частна марка.
Лесно е да отхвърлиш или да насочиш клиент в по-малко сложна посока. Вместо това Хелър реши да опита. „Бързата топка сред нас е човекът в Кархарт“, призна Хелър. „Това идва от нашето такси.… Но някак раздвижи креативността ми и ме събуди.“
За да създаде персонализираното ребро, което клиентът искаше, All USA трябваше да деконструира стандартните спортни панталони и да ги зашие отново с раирана тъкан отстрани.
Хелър знаеше, че All USA не може да завърши проекта сам. Твърде много движещи се части. Освен това компанията никога преди не е работила с Rib. Първият му опит — поръчване на тъкани по поръчка от онлайн магазин за занаяти — доказа, че може да получи правилния цвят, но Хелър каза, че пробите от тъкани, които е получил, са „милион процента грешни“. Затова той решава да използва многото връзки, които е създал в индустрията през годините, за да се обади на приятели, които управляват големи производствени предприятия в САЩ, за да види какви прозрения могат да предложат.
Хелър е свързан с компания в Пенсилвания, която произвежда 100% полиестерно оребрение в правилния цвят. Следващата стъпка е да разберете как да добавите оребрение към спортните панталони. За стартиращи фирми за улично облекло текущите разходи за облекло по поръчка са просто твърде високи, тъй като изисква големи поръчки от четири различни цвята. Така че Хелър се снабди с празните дрехи, които клиентът искаше, в пастелни нюанси, след това работи с шивач в Детройт, за да деконструира заготовките на спортните панталони, след което ги заши отново с ръбове по външните шевове.
След като това препятствие беше преодоляно, останалата част от проекта мина гладко – всичко от висящите етикети до тъканите етикети дойде в подходяща цветова схема за един сплотен продукт. Всички САЩ са изградили хиляди единици за Bad Hamster и очакват да имат голям -мащабно персонализиране на облеклото се изпълнява, след като клиентите затворят първите си продажби.
„Това наистина резонира с по-младото поколение“, каза Хелър за колекцията. „Има много хора, които носят качулки в наши дни от началото на пандемията.Всеки обича качулките така или иначе.Сякаш в момента хората живеят с качулки.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising®.всички права запазени.
Време на публикуване: 11 април 2022 г
